Digital решения для вашего бизнеса
Все SEO рекомендации единодушны в том, что начинать нужно с анализа конкурентов и сбора семантического ядра. Цель анализа — определение возможностей конкурирующих сайтов. Нужно определить их сильные и слабые места с точки зрения оптимизации. Удачные приемы можно позаимствовать, а поиск слабых мест поможет избежать аналогичных ошибок.
Например, при разработке интернет-магазина анализ конкурентов показывает, что у всех аналогичных сайтов есть функция заказа товара в один клик. Значит, нужно внедрить такую опцию и на своем сайте. Если этого не сделать — это ослабит позиции по отношению к конкурентам. Но нельзя просто переносить функцию. Нужно подумать, что в ней можно улучшить, где еще получится упростить процедуру заказа. Пока сайт находится в состоянии разработки, такие решения будет проще воплотить в жизнь.
Далее нужно собрать семантическое ядро. Нужно:
Это поможет собрать список ключевых слов, с которым вы еще будете работать, чтобы выбрать наиболее релевантные. На начальном же этапе чем больше релевантных запросов — тем лучше. Затем:
На основе дерева запросов потом будет разработана навигация, выстроен каталог с определением самых важных страниц.
Строительство дома начинается с создания проекта. Разработка сайта, SEO методы возможны только в случае, если есть прототип сайта. На начальном этапе должна быть проработана его архитектура, под которой понимают структуру как страниц, так и программной части. Такой прототип позволяет наглядно представить все разделы будущего ресурса перед началом разработки. Сюда включаются все элементы, из которых состоит сайт — в том числе текстовый и графический контент, карта сайта, «хлебные крошки», внутренняя перелинковка.
Чтобы построить архитектуру правильно, нужно ответить на три вопроса:
Последний вопрос помогает понять, какие страницы сайта должны быть связаны между собой. Если структура будет хорошо продумана, то это поможет поисковым роботам быстрее выполнять обход ресурса. Это нужно делать и с точки зрения юзабилити — пользователи будут легко перемещаться между страницами. А чем проще работать с сайтом — тем больше целевого трафика он привлекает.
Создание прототипа не занимает много времени. Это «черновая» реализация основных идей и функций, которую разрабатывают чтобы понять, к какой цели двигаться. Это важно для SEO нового сайта, потому что прототип согласуют с клиентом и определят, что оставлять, что дорабатывать и т.д.
Система управления сайтом (CMS) подбирается с учетом нескольких критериев:
Наши сотрудники могут порекомендовать платформы, которыми мы пользуемся чаще всего.
Дизайн — ключевой этап в разработке сайта. Во-первых, потому что визуальная часть сейчас играет важную роль. Во-вторых, от дизайна также требуется сделать сайт удобным для пользователя. Здесь также начинают с анализа сайтов, лидирующих в поисковой выдаче, оценки приемов, которые использовались для их разработки. Также дизайн подбирают с учетом:
При разработке дизайна учитывают пользу для посетителя, чтобы любой раздел и нужную информацию легко было найти. Также при создании макета учитывают поведенческие факторы — он должен быть таким, что увеличивает глубину просмотров и приводит к совершению целевого действия.
Настройка SEO для сайта — это большой объем работ. Все мероприятия можно поделить на три группы:
Что включают эти пункты — рассмотрим подробнее.
SEO-продвижение, разработка сайта включают много задач внутренней оптимизации. Из них самыми важными являются проверка файла robots.txt, в котором указывают, какие страницы подлежат индексации, а какие нет. Этот файл должен находиться в корневой директории и в нем должны быть закрыты служебные разделы.
Внутренняя оптимизация включает и проверку карты сайта — это файл Sitemap.xml. Он говорит поисковым ботам о структуре сайта, то есть задает страницы, которые нужно обойти. В нем также содержатся метаданные о периодичности обновления сайта. Внутренняя оптимизация также включает проверку на отсутствие дублированного контента, ошибки 404 (несуществующей страницы) и т.д.
Важная ее часть — это создание уникального контента, соответствующего запросам. Очень важно, чтобы текстовый контент был размещен на странице в виде текста, а не картинок (инфографика — это отдельный вид контента). Текст должен открываться сразу, не нужно затруднять к нему доступ дизайнерскими решениями типа специальных кнопок. Исключение составляет платный контент, когда пользователю предварительно предлагают оплатить подписку, чтобы получить доступ.
Если на странице представлена в основном инфографика, то она все равно должна сопровождаться хотя бы коротким текстом, в котором будут ключевые слова. Тексты без изображений и инфографики нужно делить на блоки, вставлять списки и т.д. Так их будет проще читать.
SEO советы часто касаются продвижения сайта в целом. Но нужно обращать внимание и на оптимизацию отдельных страниц. Например, на главной странице обязательно должен быть текст, с ключевыми словами, оптимизированный для поисковых роботов. Но в то же время он должен легко читаться, потому что пишут его все-таки для пользователей. У текста должен быть заголовок уровня H1, составленный так, чтобы в него тоже входил главный запрос.
На других страницах объем текста может быть любой, но зависит в первую очередь от конкурентов из ТОПа. Но обязательно текст должен быть структурирован, то есть необходимо использовать заголовки.
Обязательно проводиться проверка мета-тегов. Они нужны, чтобы представить структурированные данные о странице. С их помощью боты распознают ее тематику и контент. Чем понятнее теги для поисковой системы, тем выше сайт будет в выдаче. Мета-теги делятся на два элемента — Title (название страницы, как она отражается в браузере и выдаче) и Description (описание текстового контента).
Оптимизация и первичная настройка SEO сайта направлены на то, чтобы эти теги легко выводились, при необходимости редактировались. Если их будет много, например в интернет-магазине, то для них можно будет использовать шаблоны.
SEO-специалист предусматривает и «хлебные крошки» — цепочку из ссылок, по которым пользователь легко может перемещаться по сайту, не путаясь в его структуре (например, если хочет просматривать товары из одной группы). Эти «крошки» являются одним из методов перелинковки.
Все эти мероприятия требуют специальных знаний и навыков. Поэтому оптимизацию на этапе разработки сайта лучше доверить SEO-специалистам — в нашей веб-студии работают мастера, которые справятся с любой задачей.
Произошла ошибка при отправке формы.