Digital решения для вашего бизнеса
Помните времена, когда «попасть в топ-10» было конечной целью? Так вот, для растущей доли запросов этого уже недостаточно. Пользователь спрашивает ChatGPT, Perplexity или Алису — и получает готовый ответ, собранный из нескольких сайтов, даже не открывая поисковую выдачу.
Главные факты, которые стоит знать перед тем, как что-то менять на сайте:
Дальше — подробно про архитектуру AI-поиска, что реально работает на странице, и таблица с разбором по системам.
Тут стоит остановиться и честно признать: то, что раньше называли SEO, сейчас лишь часть картины. Причём немаленькая, но всё же часть.
Больше миллиарда человек в мире регулярно взаимодействуют с генеративным ИИ — не только напрямую через чат, но и встроенно, через поиск, соцсети, офисные редакторы. ИИ стал не отдельным сервисом, а слоем поверх интернета. Человек задаёт вопрос — и получает ответ. Сразу. Без клика.
Для бизнеса это означает вот что: даже если вы стоите первым в выдаче, нейросеть вполне может ответить на вопрос пользователя, вообще вас не упомянув. Трафик, за который раньше боролись через классическое SEO, теперь утекает в этот новый канал.
Мы в Jamit видим это на клиентских проектах постоянно. Хорошие позиции, а трафик просел. Причина часто именно здесь — часть спроса перехватили генеративные ответы.
Тут придётся немного углубиться в техническую часть — без этого не понять, почему старые методы работают наполовину.
Современные системы — Perplexity, Алиса AI, Google AI Overviews, ChatGPT Search — построены по схожему принципу: RAG, или Retrieval-Augmented Generation. Звучит сложно, суть простая: нейросеть сначала находит подходящие документы в интернете, а уже потом собирает из них связный ответ. Не выдумывает с нуля, а компонует то, что нашла.
Происходит это в несколько шагов. Сложный вопрос пользователя разбивается на подзапросы попроще. Скажем, «какая CRM лучше для интернет-магазина с оборотом до 100 заказов в день» превращается в отдельные поиски: «лучшие CRM для e-commerce», «CRM для небольшого магазина» и так далее. По каждому подзапросу система находит несколько источников, а после синтезирует единый ответ, закрывая все грани вопроса.
Отсюда и ключевое отличие от обычного SEO. Ранжирование строится вокруг одной фразы. Генеративный поиск — вокруг темы целиком, разложенной на подвопросы. Оптимизировать нужно не под ключевик, а под тему — широко, с разных сторон.
Вот цифра, которая многих удивляет: лишь 6,82% результатов ChatGPT совпадают с топ-10 классического поиска Google. Практически два разных мира.
Похожая история с Google AI Overviews — казалось бы, продукт той же компании. Но нет: 83% цитат в AI Overviews берутся со страниц, которых в органическом топ-10 попросту нет. Даже собственный поиск Google для ИИ-ответа лезет далеко за пределы первой страницы выдачи.
Вывод простой и не самый приятный: высокая позиция в классическом поиске больше не гарантия попадания в ответ нейросети. Нужна отдельная работа — её называют GEO, Generative Engine Optimization. Ещё встречаются термины AEO и LLMO — в рунете их часто путают и используют как синонимы, хотя формально это разные срезы одной задачи.
Тут важно не грести всех под одну гребёнку. ChatGPT, Perplexity, Алиса и AI Overviews принимают решения по-разному, и слепой перенос западных советов на рунет иногда даёт результат хуже ожидаемого.
Алиса AI (Яндекс). Берёт источники из обычной органики Яндекса — без топа там делать особо нечего. Плюс важны поведенческие сигналы и связка с Яндекс Бизнесом: единые данные о компании, отзывы, ИКС.
Google AI Overviews. На первый план выходит E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитетность и доверие — вместе с системой оценки полезности контента. Большинство цитат приходит вообще не из топ-10, а из страниц, которые Google посчитал наиболее полезными для развёрнутого ответа.
ChatGPT Search. Тяготеет к крупным, авторитетным и структурированным ресурсам. Wikipedia остаётся самым цитируемым доменом (5–7,8% ссылок), следом Reddit и Forbes. Заметьте: площадки с большим объёмом пользовательского и экспертного контента, а не корпоративные лендинги.
Perplexity. Работает через собственного краулера — PerplexityBot, который обходит сайты в реальном времени и отдаёт предпочтение страницам с чёткой структурой и проверяемыми фактами. Первые цитирования после оптимизации нередко появляются уже через две-четыре недели.
Для наглядности собрали короткое сравнение.
| Система | На что смотрит в первую очередь | Что усиливает шансы |
| Алиса AI | Позиция в органике Яндекса | Я.Бизнес, отзывы, поведенческие метрики |
| Google AI Overviews | E-E-A-T, полезность контента | Экспертность, чёткие ответы, актуальность |
| ChatGPT Search | Авторитетность источника | Крупные площадки, факты, структура |
| Perplexity | Свежесть и структура страницы | Чёткая разметка, проверяемые данные |
Дошли до практики. Вот что мы делаем на проектах, когда готовим сайт под GEO.
Тут придётся смириться: прямого аналога позиций для GEO пока не существует в массовых бесплатных инструментах. Но косвенных сигналов достаточно.
Что можно отслеживать уже сейчас:
Советуем раз в месяц прогонять через основные системы набор тематических запросов и фиксировать: упоминают вас или нет, какого качества источники стоят рядом.
Насмотрелись за последний год на типичные промахи. Делимся, чтобы вы их не повторяли.
Мы занимаемся продвижением и разработкой сайтов и видим, как быстро смещается баланс между классическим поиском и генеративными ответами. Строим работу на два фронта: SEO остаётся базой, а поверх неё добавляется GEO.
Что делаем на практике. Разбираем тематику на подтемы и вопросы, которые задают реальные пользователи. Переписываем ключевые страницы под чёткие определения, списки, сравнительные таблицы, разметка schema.org. Настраиваем техническую часть — от sitemap до работы с AI-краулерами. И регулярно замеряем: прогоняем тематические запросы через основные системы, смотрим, упоминают ли вас.
Это работа не на один спринт, а на постоянной основе — механика AI-поиска меняется быстро. Мы к этому готовы: у нас есть процесс регулярного мониторинга и обновления контента, а не разовая настройка «и забыли».
Если чувствуете, что часть вашей аудитории теперь получает ответы от нейросетей, даже не заходя на сайт, — напишите нам. Проведём аудит, покажем, где вы теряете видимость в ИИ-поиске, и предложим конкретный план. Первая консультация ни к чему не обязывает.