Необходимость собственного сайта компании осознают многие руководители. А вот зачем нужна SEO разработка, знают не все. Бывает так, что компания или предприниматель создают сайт своими силами, используя конструктор. Но ресурс не готов к продвижению, потому что в процессе создания разработчики не занимались поисковой оптимизацией. Исправить такую ситуацию бывает значительно сложнее, чем с самого начала подготовить ресурс к продвижению. Возникают дополнительные расходы, а в некоторых случаях приходится создавать сайт заново. Наша веб-студия JamIT придерживается определенного алгоритма при создании и оптимизации сайта, и ниже мы его разберем.
Анализ конкурентов и сбор семантического ядра
Все SEO рекомендации единодушны в том, что начинать нужно с анализа конкурентов и сбора семантического ядра. Цель анализа — определение возможностей конкурирующих сайтов. Нужно определить их сильные и слабые места с точки зрения оптимизации. Удачные приемы можно позаимствовать, а поиск слабых мест поможет избежать аналогичных ошибок.
Например, при разработке интернет-магазина анализ конкурентов показывает, что у всех аналогичных сайтов есть функция заказа товара в один клик. Значит, нужно внедрить такую опцию и на своем сайте. Если этого не сделать — это ослабит позиции по отношению к конкурентам. Но нельзя просто переносить функцию. Нужно подумать, что в ней можно улучшить, где еще получится упростить процедуру заказа. Пока сайт находится в состоянии разработки, такие решения будет проще воплотить в жизнь.
Далее нужно собрать семантическое ядро. Нужно:
- получить у клиента всю информацию о его направлениях деятельности и приоритетной продукции;
- определить регионы для продвижения;
- проанализировать, по каким запросам продвигают сайты конкурентов.
Это поможет собрать список ключевых слов, с которым вы еще будете работать, чтобы выбрать наиболее релевантные. На начальном же этапе чем больше релевантных запросов — тем лучше. Затем:
- Все собранные ключевые слова надо собрать в категории и подкатегории.
- Определить на основании данных статистики самый высокочастотный запрос. Такие слова называют кластерными.
- С использованием кластеров выстроить дерево запросов и проанализировать, как по нему будут искать сайт.
На основе дерева запросов потом будет разработана навигация, выстроен каталог с определением самых важных страниц.
Архитектура сайта и создание прототипа
Строительство дома начинается с создания проекта. Разработка сайта, SEO методы возможны только в случае, если есть прототип сайта. На начальном этапе должна быть проработана его архитектура, под которой понимают структуру как страниц, так и программной части. Такой прототип позволяет наглядно представить все разделы будущего ресурса перед началом разработки. Сюда включаются все элементы, из которых состоит сайт — в том числе текстовый и графический контент, карта сайта, «хлебные крошки», внутренняя перелинковка.
Чтобы построить архитектуру правильно, нужно ответить на три вопроса:
- что могут искать пользователи на вашем сайте;
- какая информация удовлетворит их запросы;
- что еще входит в сферу их интересов.
Последний вопрос помогает понять, какие страницы сайта должны быть связаны между собой. Если структура будет хорошо продумана, то это поможет поисковым роботам быстрее выполнять обход ресурса. Это нужно делать и с точки зрения юзабилити — пользователи будут легко перемещаться между страницами. А чем проще работать с сайтом — тем больше целевого трафика он привлекает.
Создание прототипа не занимает много времени. Это «черновая» реализация основных идей и функций, которую разрабатывают чтобы понять, к какой цели двигаться. Это важно для SEO нового сайта, потому что прототип согласуют с клиентом и определят, что оставлять, что дорабатывать и т.д.
Выбор площадки для управления сайтом
Система управления сайтом (CMS) подбирается с учетом нескольких критериев:
- популярность системы — тогда можно будет легко найти сотрудников, которые смогут с ней работать, если компания не захочет эту функцию передавать на аутсорсинг;
- наличие базового набора функций для оптимизации — он имеется во всех популярных платформах, например, WordPress, 1C-bitrix, Joomla и т.д.;
- возможностей системы управления должно хватать на работу функционала, заданного прототипом сайта.
Наши сотрудники могут порекомендовать платформы, которыми мы пользуемся чаще всего.
SEO и дизайн сайта
Дизайн — ключевой этап в разработке сайта. Во-первых, потому что визуальная часть сейчас играет важную роль. Во-вторых, от дизайна также требуется сделать сайт удобным для пользователя. Здесь также начинают с анализа сайтов, лидирующих в поисковой выдаче, оценки приемов, которые использовались для их разработки. Также дизайн подбирают с учетом:
- отрасли, в которой работает компания (сайт ивент-агентства — один стиль, сайт финансовой организации — другой);
- целевой аудитории, на которую вы будете ориентироваться, для этого и составляют портрет пользователя;
- адаптивности дизайна, чтобы сайт хорошо открывался и привлекательно выглядел на любых устройствах (если у сайта есть старая версия, можно проанализировать, откуда идет больший трафик и работать в первую очередь в том направлении);
- скорости загрузки — даже самый красивый дизайн не будет работать, если сайт будет медленно открываться.
При разработке дизайна учитывают пользу для посетителя, чтобы любой раздел и нужную информацию легко было найти. Также при создании макета учитывают поведенческие факторы — он должен быть таким, что увеличивает глубину просмотров и приводит к совершению целевого действия.
Настройка SEO для сайта — это большой объем работ. Все мероприятия можно поделить на три группы:
- технические — выполняются один раз при создании ресурса;
- относящиеся к внутренней оптимизации сайта — служат основой для внешних методов и повышают их эффективность;
- продвижение ресурса — те меры, которые принимают для привлечения трафика, увеличения глубины просмотров, конвертации посетителей в клиентов и т.д.
Что включают эти пункты — рассмотрим подробнее.
Внутренняя оптимизация
SEO-продвижение, разработка сайта включают много задач внутренней оптимизации. Из них самыми важными являются проверка файла robots.txt, в котором указывают, какие страницы подлежат индексации, а какие нет. Этот файл должен находиться в корневой директории и в нем должны быть закрыты служебные разделы.
Внутренняя оптимизация включает и проверку карты сайта — это файл Sitemap.xml. Он говорит поисковым ботам о структуре сайта, то есть задает страницы, которые нужно обойти. В нем также содержатся метаданные о периодичности обновления сайта. Внутренняя оптимизация также включает проверку на отсутствие дублированного контента, ошибки 404 (несуществующей страницы) и т.д.
Текстовая оптимизация
Важная ее часть — это создание уникального контента, соответствующего запросам. Очень важно, чтобы текстовый контент был размещен на странице в виде текста, а не картинок (инфографика — это отдельный вид контента). Текст должен открываться сразу, не нужно затруднять к нему доступ дизайнерскими решениями типа специальных кнопок. Исключение составляет платный контент, когда пользователю предварительно предлагают оплатить подписку, чтобы получить доступ.
Если на странице представлена в основном инфографика, то она все равно должна сопровождаться хотя бы коротким текстом, в котором будут ключевые слова. Тексты без изображений и инфографики нужно делить на блоки, вставлять списки и т.д. Так их будет проще читать.
SEO советы часто касаются продвижения сайта в целом. Но нужно обращать внимание и на оптимизацию отдельных страниц. Например, на главной странице обязательно должен быть текст, с ключевыми словами, оптимизированный для поисковых роботов. Но в то же время он должен легко читаться, потому что пишут его все-таки для пользователей. У текста должен быть заголовок уровня H1, составленный так, чтобы в него тоже входил главный запрос.
На других страницах объем текста может быть любой, но зависит в первую очередь от конкурентов из ТОПа. Но обязательно текст должен быть структурирован, то есть необходимо использовать заголовки.
Проверка тегов
Обязательно проводиться проверка мета-тегов. Они нужны, чтобы представить структурированные данные о странице. С их помощью боты распознают ее тематику и контент. Чем понятнее теги для поисковой системы, тем выше сайт будет в выдаче. Мета-теги делятся на два элемента — Title (название страницы, как она отражается в браузере и выдаче) и Description (описание текстового контента).
Оптимизация и первичная настройка SEO сайта направлены на то, чтобы эти теги легко выводились, при необходимости редактировались. Если их будет много, например в интернет-магазине, то для них можно будет использовать шаблоны.
SEO-специалист предусматривает и «хлебные крошки» — цепочку из ссылок, по которым пользователь легко может перемещаться по сайту, не путаясь в его структуре (например, если хочет просматривать товары из одной группы). Эти «крошки» являются одним из методов перелинковки.
Все эти мероприятия требуют специальных знаний и навыков. Поэтому оптимизацию на этапе разработки сайта лучше доверить SEO-специалистам — в нашей веб-студии работают мастера, которые справятся с любой задачей.
