Digital решения для вашего бизнеса
Многие заказчики приходят к нам с одним и тем же запросом: «сделайте красивый сайт». Это понятно — хочется, чтобы выглядело достойно. Но вот в чём проблема: красивый сайт и эффективный сайт — это не одно и то же. Бывает, что дизайн — загляденье, а в поиске ресурс висит где-то на пятой странице. Или трафик есть, но люди уходят, не оставив ни одной заявки.
Дело в том, что SEO и конверсия закладываются не в момент запуска, а на этапе разработки. Если архитектура кривая, код тяжёлый, а страницы грузятся по четыре секунды — никакая SEO-оптимизация потом не спасёт. Ниже разбираем, как именно технические решения влияют на то, находят ли вас клиенты и покупают ли они у вас.
Есть распространённое заблуждение, что SEO — это про тексты и ключевые слова. На самом деле поисковые роботы смотрят глубже. Технические характеристики сайта — скорость, корректность кода, наличие нужных тегов — это база, без которой продвижение не работает.
Скорость загрузки.Google давно сделал её официальным фактором ранжирования, и не зря. Если страница грузится дольше трёх секунд, по данным Google, больше половины мобильных пользователей её закрывают. Причём с конверсией ещё жёстче: каждая лишняя секунда загрузки снижает её в среднем на 7%. Мы оптимизируем код, изображения, кэширование и использование CDN ещё на старте — потому что наверстать это потом сложнее и дороже.
Мобильная адаптация. В России мобильный трафик давно обогнал десктопный. Яндекс и Google применяют принцип mobile-first indexing — то есть сканируют и оценивают прежде всего мобильную версию. Сайт без нормальной адаптивности теряет позиции автоматически, независимо от того, насколько хорош контент.
Правильная индексация. Robots.txt, карта сайта, канонические теги — всё это должно быть настроено корректно. Частая история: разработчики закрывают тестовый сайт от индексации, запускают боевую версию — и забывают открыть. В итоге сайт живёт месяц, два, а поисковики его не видят. Или наоборот — индексируются служебные страницы, которые засоряют выдачу и снижают общее качество сайта в глазах поисковика.
HTTPS и безопасность. Браузеры уже давно помечают незащищённые сайты как небезопасные. Пользователи это видят и уходят. Поисковики тоже учитывают наличие SSL. Без него — ни нормального трафика, ни конверсии.
Когда мы говорим «структура сайта», имеем в виду не только меню. Это вся логика связей между страницами: как они ссылаются друг на друга, как распределён «вес», насколько легко робот и человек добираются до нужной информации.
Хорошо выстроенная структура решает несколько задач разом. Во-первых, поисковику проще обходить сайт и понимать, какие страницы важнее. Во-вторых, пользователь не теряется в навигации. В-третьих, внутренняя перелинковка помогает продвигать нужные страницы без дополнительных внешних ссылок.
Частая ошибка при разработке сайта — создавать структуру «как удобно программисту», а не «как ищет пользователь». Например, делают один раздел «Услуги», а под ним сваливают всё в кучу. В итоге под каждую услугу нет отдельной страницы, а значит — нет шанса попасть в топ по конкретному запросу.
Мы выстраиваем структуру на основе семантического ядра ещё до начала разработки. Это позволяет сразу создать нужные посадочные страницы, правильно распределить ключевые запросы и не переделывать всё потом.
Отдельная тема — хлебные крошки и теги. Они не только помогают пользователю ориентироваться, но и создают дополнительные точки входа с поиска. Мелочь? На деле — заметная прибавка к трафику.
Поисковики не просто ранжируют сайты по ключевым словам. Они смотрят, что пользователи делают на сайте: сколько времени проводят, сколько страниц просматривают, возвращаются ли обратно в поиск сразу после перехода.
Это и есть поведенческие факторы SEO. Если человек зашёл на сайт и через десять секунд ушёл — это сигнал: страница не дала ответа на запрос. Много таких сигналов — позиции падают.
Что убивает поведенческие факторы? Несколько вещей, которые мы видим регулярно:
Нечитаемые тексты. Сплошное полотно без абзацев, мелкий шрифт, плохой контраст. Люди не читают — уходят.
Непонятная структура страницы. Пользователь не понимает, что делать дальше: куда нажать, где найти нужное, как оставить заявку. Конверсия падает.
Навязчивые всплывающие окна. Поп-ап на входе, который закрывает весь экран на мобильном — Google прямо штрафует за это в мобильной выдаче с 2017 года.
Длинные формы. Просите имя, фамилию, отчество, телефон, email, ИНН и скан паспорта — человек закрывает страницу. Три поля в форме конвертят лучше, чем десять.
Автоматически запускающееся видео со звуком. Комментарии излишни.
Хорошая разработка убирает все эти раздражители на старте. Ux-аудит перед запуском — обязательный этап в нашей работе.
Конверсия — это не магия и не случайность. Это результат десятков мелких решений, принятых при разработке.
Возьмём простой пример. Кнопка «Оставить заявку» в шапке, которую видно без прокрутки, даёт больше заявок, чем та же кнопка где-то в подвале. Казалось бы, очевидно — но половина сайтов, которые к нам приходят на аудит, именно так и сделаны: CTA спрятан или вообще отсутствует на первом экране.
Или вот история с формой обратной связи. На одном из проектов в прошлом году мы убрали из формы три лишних поля и перенесли её выше на странице. Конверсия выросла вдвое за месяц. Никаких других изменений.
Что ещё влияет:
За годы работы мы видели одно и то же снова и снова. Вот самые распространённые ошибки, которые закладываются именно на этапе разработки:
Дубли страниц. Один и тот же контент доступен по нескольким URL. Поисковик не знает, какой из них основной, делит «вес» между ними — и ни одна не ранжируется нормально.
Отсутствие микроразметки. Schema.org позволяет показывать в поиске расширенные сниппеты: рейтинг, цену, адрес, телефон прямо в выдаче. Это увеличивает кликабельность. Большинство разработчиков не добавляют микроразметку, потому что «и без неё работает».
Перегруженный JS. Сайты на тяжёлых JavaScript-фреймворках без серверного рендеринга (SSR) плохо индексируются. Поисковый робот видит пустую страницу, пока JS не загрузится. Или не видит вообще.
Неправильная обработка 404 и редиректов. Удалили страницу — не поставили редирект. Изменили URL — не перенаправили старый. В итоге внешние ссылки ведут в никуда, «вес» теряется, пользователи натыкаются на ошибки.
Отсутствие тегов alt на изображениях. Казалось бы, мелочь. Но картинки с правильными alt-тегами индексируются в Google Картинках и приносят дополнительный трафик. Плюс это фактор доступности и ранжирования.
Один H1 на весь сайт. Или наоборот — пять H1 на одной странице. Заголовочная структура — это не просто форматирование, это сигнал поисковику о том, о чём страница.
Доработать SEO на готовом сайте — можно. Но это дороже, дольше и менее эффективно. Это как проектировать электропроводку в уже отремонтированной квартире: технически реально, но лучше было сделать сразу.
Многие компании сначала заказывают разработку где подешевле, потом идут к SEO-специалистам, а те говорят: «Тут всё нужно переделывать». В итоге тратятся дважды.
Мы в Jamit работаем иначе. SEO-требования закладываются ещё на этапе проектирования: структура, URL, метатеги, скорость, микроразметка — всё это продумывается до первой строчки кода. В результате сайт с первого дня после запуска готов к продвижению, а не требует немедленных доработок.
Мы делаем сайты, которые решают задачи бизнеса. Не просто «выглядят», а работают — привлекают трафик, удерживают пользователей и конвертируют их в клиентов.
В нашу работу входит:
Если вы планируете новый сайт или хотите разобраться, почему текущий не приносит результатов, — свяжитесь с нами. Сделаем аудит, найдём точки роста и расскажем, что можно сделать конкретно в вашем случае.